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LA COMPAÑÍA OSCENSE FITSTORE HA REALIZADO UN ESTUDIO QUE DESTAPA LOS TRUCOS QUE UTILIZAN LOS SUPERMERCADOS y las grandes marcas en los envases que se comercializan con "FORMATO

AHORRO" para engañar a los consumidores. Tal y como explica MARCO NAYA, responsable de comunicación de esta empresa, los productos vendidos como "XXL", "Familiar" o

"Ahorro" "PUEDEN LLEGAR A COSTAR HASTA UN 18,6% MÁS POR KG O LITRO QUE LAS VERSIONES ESTÁNDAR VENDIDAS EN LOS SUPERMERCADOS"; siendo por tanto más caros y empujando a los

consumidores a comprar más. Este fenómeno está a la orden del día en productos de marcas populares de galletas, café o batidos en grandes supermercados como Alcampo, Eroski o El Corte

Inglés. La etiqueta de "ahorro" o "familiar" "nos lleva a asumir automáticamente que estamos obteniendo una mejor oferta, pero rara vez nos detenemos a comprobar el

precio real por kilo o litro", asegura Naya. LUIS CAÑADA, FUNDADOR DE FITSTORE, reflexiona sobre el principal problema de la población: "NOS DEJAMOS LLEVAR POR MENSAJES DESTACADOS

EN EL ENVASE, que muchas veces rompen con el diseño general para captar nuestra atención, confiando en su veracidad. Sin embargo, esto no solo puede resultar menos económico, sino que

también fomenta un CONSUMO INNECESARIO, al comprar más de lo necesario bajo la falsa expectativa de lograr un ahorro real”. Según datos de la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU),

algunos productos en formato “ahorro” se comercializan con un precio hasta un 82% MÁS POR KILO O LITRO EN COMPARACIÓN CON SUS HOMÓLOGOS DE TAMAÑO “ESTÁNDAR”. Esta tendencia se puede observar

en productos tan demandados como lácteos o detergentes. Te puede interesar Cañada advierte de que los supermercados colocan este tipo de ofertas en "LUGARES ESTRATÉGICOS DENTRO DE LAS

TIENDAS, COMO AL INICIO DE LOS PASILLOS O EN ZONAS DE MAYOR VISIBILIDAD". Además, también explica que los formatos por los que apuestan son claves porque "suelen presentarse en

envases atractivos y voluminosos que refuerzan la sensación de obtener más por menos". Por último, el creador de esta compañía aragonesa de fit-food tiene muy claro cuál es el secreto

para no caer en este tipo de trampas. “Cuando un mismo producto se presenta en diferentes formatos, LO IDEAL NO ES FIJARSE EN EL PRECIO TOTAL DEL ENVASE MÁS GRANDE, SINO EN EL PRECIO POR

KILO O LITRO, QUE TAMBIÉN ESTÁ INDICADO EN EL LINEAL. "Ser un comprador informado es la mejor defensa contra los trucos de marketing disfrazados de ofertas", apunta. Uno de los

ejemplos a los que se refiere FITstore es una caja de galletas 'CHIPS AHOY'. En el supermercado ALCAMPO, por ejemplo, su formato estándar tiene un precio de 12,63 euros el kilo,

mientras que su formato ahorro asciende hasta los 14,98 euros el kilo, lo que supone un 18,6% MÁS.  En definitiva, el formato ahorro debería ser una ventaja para los consumidores, pero los

supermercados consiguen gracias a esta estrategia que estos caigan en la trampa y gasten más de lo que necesitan.