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Rudy Pupin en plein tournage pour _Alternatives économiques_, à Paris, le 3 février 2023. © Crédits photo : Marine Slavitch De la colle, des ciseaux, pas mal de mises en scène et des

blagues. Sur TikTok, les journalistes sont un peu les Fred et Jamy des moins de 30 ans. Leurs contenus, très incarnés, visent à reconquérir de jeunes publics qui s’informent désormais

majoritairement sur les réseaux sociaux. Marine Slavitch Publié le 19 février 2023 On pourrait facilement confondre le bureau de Rudy Pupin, journaliste TikTok chez _Alternatives

Économiques_,_ _avec la chambre mal rangée d’un ado un poil trop politisé. Sur la porte, une carte du nucléaire, une pancarte _«_ _On Air_ _»_, un panneau _«_ _Je vais faire grève »_. À

l’intérieur, pâtes à modeler et jeux de société remplissent les étagères tandis que l’on manque de glisser sur des grains de riz éparpillés par terre. Habitué, Rudy Pupin n’en a que faire.

Lui s’active à son bureau pour préparer sa prochaine vidéo. Défi du jour ? Expliquer la réforme des retraites de façon _«_ _fun et sexy_ _»_ avec des Playmobil. Derrière cette porte, un

studio de tournage... Crédit photo : Marine Slavitch. DERRIÈRE CETTE PORTE, UN STUDIO DE TOURNAGE. CRÉDIT PHOTO : MARINE SLAVITCH. S’il est bien un secteur où l’humour trouve

quasi-systématiquement sa place en journalisme, c’est celui de la vidéo web, dont les contenus sont conçus pour les réseaux sociaux. Cette tendance s’est intensifiée depuis l’arrivée de

TikTok. La plateforme de divertissement laisse plus de place à l’incarné, au bricolage et à des contenus parfois carrément foutraques comparé à ceux, très produits, que l’on peut trouver à

la télévision ou sur YouTube. Un espace qui libère la créativité et sur lequel les journalistes acceptent volontiers de désacraliser leur profession en montrant un visage plus accessible.

QUESTION DE CODES Souvent, ces nouvelles lubies étonnent. Pourquoi des journaux iraient-ils faire les clowns sur une plateforme de vidéos courtes où de jeunes gens dansent et filment leur

quotidien ? _«_ _On a besoin de capter l’attention des jeunes qui s’informent davantage sur les réseaux sociaux,_ répond Rudy Pupin. _S’il faut au passage adopter leurs codes, allons-y !

Sinon, on arrête de les informer et on ne remplit plus nos rôles de journalistes._ _»_ Pari gagnant : certaines vidéos d’_Alternatives Économiques_ atteignent le million de vues et le compte

vient de fêter son premier anniversaire. Pour un média prescrit dans les lycées, l’enjeu est d’autant plus fort que la suppression de la filière économie menaçait leur capacité à toucher ce

public. Chaque rédaction a sa spécialité sur TikTok. Si _Alternatives Économiques_ explique l’actualité avec des Playmobil, _Le Monde_ (764 000 abonnés) préfère utiliser des objets

courants, comme des éponges. Au _Parisien _(513 000 abonnés), le journaliste Mathieu Hennequin mise tout sur l’incarnation. Le ton n’a pas tout de suite été évident à trouver. _«_ _Au début,

mes chefs me trouvaient trop frileux. Ils me disaient “lâche-toi, il faut que ce soit marrant” », _confie le vidéaste de 25 ans. Encouragé par les retours positifs sous ses vidéos, le jeune

homme vient même de se lancer dans le stand up. _«_ _Ce sont deux casquettes différentes, _tempère-t-il. _Au Parisien, je me demande toujours à quel point telle vanne sert le compte et

s’inscrit dans l’intérêt du journal. Si j’incarne, ce n’est pas par égo. »_ Car les utilisateurs de TikTok, noyés dans un fil infini de vidéos, n'ont pas bonne mémoire. Mieux vaut avoir

un ton reconnaissable et quelques marottes. BOOMER La clé réside dans la capacité à accrocher le public dès les premières secondes, un peu comme pour l’«_ _attaque », c'est à dire les

premières lignes, d’un article. _«_ _Sur TikTok, l’humour est l’outil le plus efficace pour remplir cette mission_, considère Syrielle Mejias, journaliste au service TikTok-Snapchat du

_Monde. Après tout, on fait de l’information sur une plateforme où les gens viennent pour se divertir. »_ C’est aussi le plus difficile à manier. Dans la vie, chacun peut adapter ses blagues

à la personne en face. Sur TikTok, l’algorithme peut imposer la lecture des vidéos à des milliers de personnes aux sensibilités différentes et qui ne réagiront pas à l’humour de la même

manière. Ce constat n’est pas vrai pour toutes les vidéos que l’on trouve sur Internet. Sur YouTube, par exemple, le public choisit de lancer ou non une vidéo en fonction de ses intérêts et

de ses abonnements. Du faux sable, des Playmobil, et la réforme des retraites devient tout simple à expliquer. DU FAUX SABLE, DES PLAYMOBIL... ET LA RÉFORME DES RETRAITES DEVIENT TOUTE

SIMPLE À EXPLIQUER. CRÉDIT PHOTO : MARINE SLAVITCH. D’où l’intérêt d’être au fait des contenus produits par la jeune génération. _«_ _La culture des mèmes et des tendances Internet, c’est un

truc que j’essaie de suivre attentivement, sinon, je peux vite tomber dans le boomer »_, explique Mathieu Hennequin. Au _Monde_, Syrielle Mejias évoque un travail d’équilibriste. _«_ _Quand

tu essaies d’être drôle, il y a beaucoup plus de risques d’être ridicule. À partir de ce moment, tout le reste du propos devient inaudible. »_ Pour être certaines d'adopter le bon ton,

les rédactions privilégient l’embauche de jeunes journalistes. D’autant que les moins de 30 ans expriment une plus grande confiance à l’égard des journalistes qui leur ressemblent, comme le

souligne une étude du mensuel américain_ Editor & Publisher_. IDÉES REÇUES Ces jeunes recrues suscitent parfois l’incompréhension chez leurs collègues. Bruyante, la production de leurs

contenus vient perturber le calme des salles de rédaction, jusqu’ici habituées aux cliquetis des claviers et aux coups de fil discrets. Pour réduire ce fossé, Syrielle Mejias n’hésite pas à

inviter des journalistes spécialisés à décortiquer des sujets complexes lors de longs directs sur TikTok. _«_ _Cela les rassure immédiatement, ils voient alors qu’on est tout aussi rigoureux

et sérieux qu’eux malgré nos drôles d’accessoires. Parfois même, ce sont leurs enfants qui leur parlent de nos vidéos. »_ Des idées reçues qui ont beaucoup à voir avec les clichés qui

touchent la jeune génération, réputée pour n’avoir que faire des contenus journalistiques sérieux. _«_ _Les jeunes pensent surtout que certaines informations leur sont inaccessibles et

qu’ils ne pourront jamais les comprendre, _corrige Syrielle Mejias._ S’ils ne s’intéressent pas à la crise au Pérou, c’est parce que les médias emploient des termes comme si tout le monde

savait comment est construit le système politique. »_ En vidéo, l’enjeu consiste plutôt à expliquer un sujet de la façon la plus simple et agréable possible pour (re)donner goût à

l’information. TOUR DE MAGIE Parfois, certains sujets, trop complexes au premier abord, créent de bonnes surprises. Comme ce jour où Rudy Pupin a expliqué les droits de succession en

confectionnant un arbre généalogique tout en Playmobil et en utilisant du riz pour illustrer des données quantitatives. _«_ _La vidéo a cartonné, je ne m’y attendais pas. Pareil pour nos

récents sujets sur l’immigration et la réforme des retraites. À l’inverse, tu peux faire un sujet sur les crêpes en Bretagne qui va complètement flopper »_, évoque le journaliste. Est-ce à

dire que tous les sujets peuvent être traités sur TikTok ? _«_ _Il y a tout de même une contrainte de temps, _précise Syrielle Mejias. _Parfois, les situations sont si complexes qu’il serait

impossible de les résumer en une minute sans faire des raccourcis avec lesquels on ne serait pas à l’aise._ _»_ Justement, chez _Alternatives Économiques_, Rudy Pupin est en plein doute.

Utilisera-t-il ce parasol pour illustrer la retraite ? Tout le monde n’a pas le luxe de se dorer la pilule sous les tropiques à 62 ans passés. Et ce Playmobil jaune, évoque t-il suffisamment

l’Espagne ? _«_ _Je passe un temps fou à choisir les bons accessoires et à faire des découpages pour être sûr à la fois de parler à tout le monde et de respecter la rigueur

journalistique_._ __»_ Un vrai travail de magicien, confirme Syrielle Mejias : _«_ _Le résultat final doit être amusant, fun, sautillant, avec plein de plans et sembler simple comme un tour

de magie. »_