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«Lents», «durs à manager», mal formés aux nouvelles technologies... le gouvernement a lancé ce lundi 2 juin une campagne de publicité pour faire la chasse aux idées reçue sur les plus de 50

ans. Publicité Ne les appelez plus _«seniors»_ mais _«travailleurs expérimentés»_ . _«Moi je préfère 50 ans et plus»_, avance de son côté la ministre du Travail Astrid Panosyan-Bouvet. Ce

lundi 2 juin, le gouvernement lance une campagne de communication pour _«changer les regards»_ sur les travailleurs les plus âgés et, par la même occasion, doper leur taux d’emploi. Si les

derniers chiffres présentés par l’Insee montrent que celui des 50-64 a augmenté au premier trimestre 2025 (+1,6 point sur un an, pour atteindre 69,3 %), il reste encore _«un énorme gâchis

humain et économique»_, a insisté Astrid Panosyan-Bouvet. DES SPOTS RADIO ET DES VISUELS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Pour limiter ce gaspillage, la campagne imaginée par le ministère se décline

sur plusieurs supports. Des spots radio dans lesquels une voix d’homme mûr appelle les RH à _«compt[er] sur l’expérience des 50 ans et plus» _seront diffusés sur les ondes. Pour les réseaux

sociaux et les affichages de rue, l’exécutif a pensé une série d’affiches. On y voit tour à tour Anne, souriante, présentée comme _«un pilier solide pour son équipe»,_ Bruno, vendeur dans un

magasin d’électroménager _«d’une fiabilité à toute épreuve»_ ou encore Marc, casque de soudeur relevé, _«qu’on appelle pour former les nouveaux»_. _«Il y a beaucoup de préjugés sur les

travailleurs expérimentés qui ne s’adaptent pas, qui ne connaissent rien à la tech, qui sont durs à manager, qui sont lents»_, a listé la ministre avant de trancher: _«C’est faux!»_. Pour

faire infuser cette idée dans l’esprit des recruteurs, et des plus de 50 eux-mêmes, le ministère du Travail a déboursé 1,5 million d’euros.